企鹅电竞走了，中国游戏市场还剩下什么？

事情发生在2022年4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，称因业务发展策略变更，将于同年6月7日23时59分终止运营。

关于企鹅电竞退市，有几个值得注意的点：

1、企鹅电竞公布终止运营相关事宜的同时，宣布了对用户的补偿方案，用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券。

2、3月9日，在企鹅电竞拥有371万粉丝数、连续数年拿下最佳主播的一线吃鸡主播“沫子”官宣加入虎牙。其他从企鹅电竞离开的游戏主播，大多选择去B站发展

3、早在2020年10月，虎牙、斗鱼共同宣布进行战略合并。同时，腾讯将以5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼。但被市场监管总局以《反垄断法》叫停。

这三个消息虽然没有太大关联，却指向一个共同的点——我们跳出了企鹅电竞，但跳不出腾讯。

企鹅电竞在与虎牙、斗鱼的角逐战中落败，资源流向其他平台。看似是物竞天择，其实腾讯一直是这巨资背后最大的操盘手。

因为他们再怎么打架，也还是在“腾讯系”里打架。对于腾讯而言，虎牙、斗鱼和企鹅电竞都只是一枚棋子，用来扩张自己在互联网行业上的版图。下的好就拿来当先锋，下不好就变成养分。

艾媒咨询CEO张毅曾表示：“除了虎牙、斗鱼，腾讯也在B站、快手等平台主要持股。单从市场份额的角度来说， 腾讯目前已经占据游戏直播赛道的最大头。”

如果说直播解说增加了电竞比赛的可读性，那电竞比赛就是给电子游戏增加规则性。电子游戏是为了娱乐，电子竞技则是将某些娱乐变成一种智力对抗的体育运动。所以电竞直播是依附于游戏市场发展的。

然而不只在电竞直播直播方面，腾讯同样以42600亿的总市值，在中国游戏市场占比高达58％。而排名第二的网易还不及其1/3。坐拥《原神》的米哈游产业较为单一，更无法和腾讯扳手腕。可以说，腾讯近乎垄断了中国的游戏市场。

其实腾讯这样的龙头企业，要能够带领中国游戏市场走向世界，只要垄断没有达到国家要求的阈值，倒也是件好事。毕竟中国游戏在世界游戏史上还处于起步阶段。

怕就怕的是，本身游戏根基就不足，他还一边搞垄断，一边又不懂得创新。

就拿腾讯旗下最热的游戏来说。从2018年到现在，中国游戏各大排行房上，我们都不难发现这个“老大哥”——王者荣耀。

王者自2015年公测以来，其用户数量一直飙升。2020年《王者荣耀》日活用户甚至达到1亿。根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24.5亿美元的营业收入位居第一。

而王者荣耀霸榜的光彩背后，我们却不得不注意到，他和排名第二的另一竞争对手——和平精英的成功，都是源自于搭上了中国人口红利下几大顺风车：

1、移动游戏端的普及，手机智能化的开发，让玩游戏更加的随心所欲；

2、学习的内卷、996的压力及空巢的孤独感让游戏渐渐成为生活的“刚需”；

3、中国游戏不分级（年龄划分），使得不同人能挤在同一个游戏里交流；

4、类似企鹅电竞等直播行业对其推广，以及短视频的崛起为其推波助澜。

不难看出，王者荣耀（或是和平精英）能登上世界舞台，跟时代有着密不可分的关系。但他们都没打上“Create In China”这个标签，因为他们都有游戏原型。

《王者荣耀》来自于《魔兽》，《和平精英》来自于《终结者》。

其实游戏的发展也就是从借鉴开始学习，然后不断的改进，最后创造出新游戏。毕竟游戏需要有受众群体去玩，玩的过程中则会有对还不完善的游戏规则的反馈，以及对更加新颖的游戏的诉求。

而更可怕的在于，受众长期耕植于一个或几个游戏，只因其娱乐性，就乐此不彼，却不寻求更高端、更烧脑的游戏。

现在大街小巷上，王者荣耀基本是妇孺皆知。大家一谈到王者荣耀，什么李白啊，什么扁鹊啊，聊的可带劲儿了，尤其是学生一类的年轻群体。而对于一些老牌经典游戏，比如地下城、csgo等知之甚少。

而游戏公司则会粘合受众的口味，要么根据流量密码，开发出更多同类型游戏。比如继《明日之后》的《黎明觉醒》。要么是对当下正热门的游戏进行“精致化处理”，在已经饱和的游戏机制上过分增加体验感，比如王者开局增加的那啥天幕。

这种游戏供需市场上的闭环，就更容易导致游戏厂商只看重流量带来的经济效益，而不追求游戏的创意性。

再对比下国外的游戏市场，就拿咱们熟悉的《使命召唤》他爹——动视暴雪来说。

从1979年动视成立，到1988年破产，然后1991年又重生，再到2007年合并暴雪，最后被微软收购。这一路上可谓是有晴有雨。

而动视暴雪却是游戏发展史中，不断推陈出新的最好证明。从早期的解谜类游戏《失落的维京人》与载具战斗类《摇滚赛车》，到RTS类的《星际争霸》与RPG类的《暗黑破坏神》，再到卡牌类的《炉石传说》与MOBA类的《风暴英雄》。

是这种在黑暗中不断摸索，在失败中不断改良的游戏制作之路，成就了今天如此优秀的动视暴雪。

再反观中国游戏市场，咱们缺的真的是人才和技术吗？。人才方面中国有的是985与双一流，技术方面有的是华为和中兴。

咱们缺少发展环境吗？中国5G在世界上都是领跑者，云游戏（手柄）及VR游戏还在大力普及。自主研发逐渐在国内游戏业务中占主导地位，海外市场也有我们一席之地。

咱们缺行业前景吗？伽马数据显示：2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%。用户规模增长到6.66亿人，同比增长0.22%。

咱们真正缺的是良好的市场氛围。游戏开发团队面对市场上一些低成本投入，高回报率的短期收益竞相追逐。对一些立了竿且见了影的游戏，直接改变人设与画风就能收为麾下并变现。风险性的创新自然无立足之地。

而且就算有下一个“动视暴雪”（比如一些独立游戏制作者或团队）潜伏在中国，他们面对“中国用户不习惯为下载游戏而付费”的市场现状，很难众筹维持财政运转的资金，从而只能寻求融资。可市场上已经存在行业寡头，融资又面临着巨大的生存挑战。

咨询机构IHS游戏行业分析师崔辰毓，对中国游戏的独立开发，也曾表示：“目前端游的开发基本都被发行商垄断或者收购了，剩下的小的独立游戏团队的重要市场则是面向海外发行。”

所以就又回到之前说的了，一旦中国游戏市场形成了“垄断＋不创新”的局面，那他在世界游戏的大舞台上也只能坐井观天。

企鹅电竞走了是小事，“蝴蝶效应”折射出来的中国游戏市场却是大事。

中国游戏市场需要的是“百家争鸣”的局面，同时也需要“破釜沉舟”的人。